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中国高收入人群健身调研:平均每月花2000请私教,看重专业服务,
2022-09-19

刚刚过去的2017年中,以编制中国富豪榜出名的胡润,也出了一期中国高净值人群(固定与流动资产总和过千万)健康报告,他们通过走访北 京、上海、广州、深圳在内的 11 个城市的500 个中国高净值人群,去了解这帮有钱人的健康观念,以及对健身行业的看法。

练吧整理了其中与健身行业息息相关的数据和调研结果,不管你是普通的健身爱好者,还是耕耘行业的业内人士,都不妨一读。

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1. 运动不仅是一项跟健康相关的行为,也是一种社交方式。近半的被访者表示 “健身机构”是他们进行运动健身的首选场合。

2. 中国高净值人群最为关注的健康管理话题是如何在相对较短或“碎片化”的时间内提高效率或运动效果。

3. 千万富翁们聘请“私人教练”的花费平均每月1900 元。因工作的因素无法安排出充足且固定的时间,他们更倾向于选择更专业、更有效率的方式进行健康管理。

4. “定制化程度”是中国高净值人群选择自 身健康管理方式与机构的首选判断标准。57%的被访者认为健身机构的定制化程度直接影响他们的体验程度。

5. “科技化产品”将会成为中国高净值人群在进行运动健身时的标配。他们之中有超过 7 成的被访者都会经常在运动时使用科技化产品。

本研究报告来源:胡润研究院

图片来源:胡润2017中国高净值人群健康指数白皮书

01 健身是高收入人群参加运动的第一选择

此次调研中有 41% 的被访者最常去的运动场所是“健身机构”, 有 29% 的被访者选择“专业场馆、场地 ”。

可见专业性的室内场馆,是他们相对集中选择的运动场所。

高净值人群平均每周去健身机构2次,每次健身时长平均1.2个小时,并且他们平均每年花费 1.5 万元用在健身机构上。

选择健身机构的主要因素除了基本的基础设施先进和运动场所干净卫生外,“机构环境优越”和“教练资质高”也是主要考虑的因素。

受圈层的影响,高净值人群在对运动健身机构的选择上更加注重环境的优越性,除了具有格调性外,拥有良好的私密性也尤为重要。

由于工作强度大,使得相当一部分人选择在“碎片化”时间进行运动健身, 因此在运动健身过程中,他们需要相对私密的空间让他们可以处理临时的工作或会议。

对于女性高净值人群来说,“毅力”及“科学的健身方法”是她们认为可以帮助她们达到有效的健身效果。因此,拥有资质高的运动健身教练也是吸引她们选择运动健身机构的主要因素。

02 高收入人群的锻炼频率更高

高净值人群对运动健身保持着较高的热情,他们平均每月运动次数13次,平均每周运动 3~4 次。

在调研中,近一半的被访者表示他们的运动时间在18 点 -22 点,其次有 22% 的高净值人群运动时间是清晨(8 点钟以前),有子女的全职太太们表示她们通常会在上午8 点 -12 点进行运动健身,原因是上午通常是她们相对比较“自由”的时间,而下午她们会进行社交活动或者参加兴趣课程,晚上的时间几乎都是陪伴子女和家人。

03 高收入人群青睐私教,但效果同样不稳定

从高净值人群在健身机构锻炼的方式上来看,他们对“接受专业性指导”的需求很高。

32% 的高净值人群选择“跟随运动健身机构的健身教练指导锻炼”, 29% 的被访者会“根据自己的计划方式进行锻炼”, 23% 的被访者“参加运动健身机构里的健身课程”。

男性在健身方面的知识和经验通常比女性了解的更多更丰富,且计划性更强,因此,在“根据自己的计划方式进行锻炼”这一锻炼方式上,男性占比 32%,明显比女性高。

而女性在对选择跟私人教练进行锻炼的比例35%高于男性30%。因此,从“私人教练”的需求量来看,女性要比男性被访者的需求量更大。

高净值人群平均每月花费两千元左右在请私人教练上。高净值人群表示刚开始到健身机构时,面对大量的测量仪器和运动器材,为了安全性和效率性,他们通常都是雇用私人教练对个人情况进行计划性的训练指导。超过半数的高净值人群请私人教练的原因是让训练更有安全保障和根据自己身体情况做科学指导。

此外,男女群体对于健身的目的上也存在着差异。女性在请私人教练时,往往更多的会对身体某几个部位要求有针对性地锻炼,所以,有43%的女性请私人教练“为特殊的需求做专业指导”,这一比例明显高于男性。

而男性则主要将注意力放在运动饮食方面。尤其对于“运动增肌”的男性运动爱好者来说,他们表示严格遵循“三分练七分吃”的原则,因此制定有益健身方面的饮食计划则是他们请私人教练的重要原因之一。

而从“私人教练”效果上来说,中国高净值人群的情况并不理想。

从需方的角度来说,17% 的高净值人群表示在请私人教练进行健身锻炼过程中,并没有达到一个持续完整的过程,其最主要的原因是“自己健身时间经常跟私人教练时间冲突”,这一比例占到 61%,主要因为高净值人群工作繁忙,出差不固定等因素而导致。

35% 的原因是“自己已经掌握锻炼要领, 不需要私人教练指导”。以上两种原因都可归结为高净值人群自身原因,而主要的客观原因则是“私人教练流动性大,经常换教练”,这一原因达到 23%。

从供方的角度(健身机构)来说,保证私人教练的稳定性,是可以提升高净值人群坚持跟私人教练锻 炼的最主要因素,其次是寻找一个合理的方法减少私人教练与健身者的时间冲突,达到一个运动健身的平衡点,健身者与教练可以进行长久的沟通训练,并且 节约与教练预约时间的成本,才可以达到一个私人教练与健身者保持良好的服务及体验的循环过程。

04 定制化与高科技健身产品受追捧

对于当前健身机构未满足的需求而言,高净值人群对于健身机构最期望得到的服务是“根据自身情况提供健康管理方案”,此项占比为 59% ;其次是 51%的高净值人群选择“全面专业的体测设备”,排名第二。

由此可见,“定制化”服务的体验以及高科技型产品的提供,已经成为中国高净值人群对于健身机构的两大需求。

中国高净值人群对运动时尝试使用科技化产品 的意愿很强且使用率非常高。据调查,有接近9成的被访者愿意尝试科技化产品,且他们之中有超过 7 成的被访者都会经常或规律性地使用。

与“定制化”相同,中国高净值人群同样认为使用科技化产品可以十分有效地提升他们在运动健身时的专业程度,比例占到 69%。相对年轻的被访 者(25-30 岁)认为科技化产品可以明显地提高运动健身时的效率,且有此想法的25-30岁的人群占比甚至超过6成。

另一方面,中国高净值人群使用 科技化产品目的最主要的原因是可以帮助他们“科 学分析身体各项机能变化”,比例达到 65%。

此外,结合中国高净值人群“寸光寸金”的特点以及对于“效率”的需 求不断加强,使用科技化产品来进行运动健身的行 为特点,必将成为未来运动健身的新趋势。

结语

数据显示,2016-17年中国健康服务产业总体产值约为 5.6 万亿元人民币,占全国 GDP 的 7.54%,这一水平远低于发达国家的 15%。

乐观预计,中国专业健康管理服务市场规模在未来十年将持续增长,增长浮动在 13%- 51%之间,作为预防性健康管理的健身产业理应也将得到长足的发展。

但在巨大的市场前景下,最大的制约因素恰恰是健身行业的总体服务水平以及产品化的解决方案。希望在2018年,这两点在国内能涌现出更多高质量的服务商。(文章转自练吧)